1. Contexto / Oportunidade

Esta campanha foi motivada por um fato grave ocorrido em Santa Catarina: o assassinato da jovem Catarina Kasten na trilha da Armação/Matadeiro. Diante da repercussão e da urgência do tema, o Governador solicitou o desenvolvimento de uma campanha de conscientização e enfrentamento à violência contra a mulher.

O filme utiliza a força simbólica e a credibilidade do lutador de MMA e multicampeão Fabrício Werdum para provocar uma inversão de lógica: coragem de verdade não está no ringue, mas em se posicionar contra a violência.

2. Objetivo de Comunicação

● Conscientizar os homens de que agredir mulheres não é força, não é aceitável e

não pode ser normalizado.

3. Público-alvo

● População em geral, com foco especial em:

○ Homens adultos

○ Mulheres em situação de vulnerabilidade ou risco

4. Conceito do Filme

O filme mostra Fabrício Werdum em um ambiente que remete à sua força física: o treino.

Suado, respirando forte, após uma sequência intensa de golpes no saco de areia, ele encara a câmera.

A partir daí, o discurso rompe o estereótipo do “machão” e reposiciona a ideia de força.

Werdum se apresenta como lutador, marido e pai de duas meninas, e deixa claro que, agora, sua verdadeira luta acontece fora do ringue: contra a violência que atinge mulheres todos os dias.

O filme expõe o agressor como um covarde, cria o apelido “Zero” para o homem que agride mulheres — um termo forte, simples e com potencial de se tornar bordão — e convoca outros homens a não serem coniventes, a não “passarem pano” e a denunciarem.

5. Roteiro Base (Referência Criativa)

Vídeo

Werdum termina uma sequência de golpes no saco de areia. Está suado, respirando forte.

Ele olha direto para a câmera.

Áudio / Diálogo

“Eu sou lutador, marido e pai de duas meninas.

Mas agora a minha luta é fora do ringue. É uma luta contra a violência que

atinge as mulheres.

Porque tem cara que se acha forte porque bate em mulher.

Isso não é força.

É coisa de covarde.

É coisa de cara Zero.

E se teu parça é algum Zero, não passa pano.

Se tu sabe o que ele tá fazendo, não vira as costas.”

Encerra com assinatura institucional.

Assinatura:

Governo de Santa Catarina

Call to Action:

Ligue 190 ou 181

Seja homem. Denuncie.

Locução feminina:

“Governo de Santa Catarina.”

6. Promessa / Proposta de Valor

● Para os homens: Agredir uma mulher não é força. É covardia.

● Para as mulheres: Você não está sozinha. Não aceite agressão. Busque ajuda.

7. Reason Why / Prova

A mensagem é crível porque a violência contra a mulher é uma realidade diária, presente em lares, ruas e diferentes contextos sociais. A escolha de um ícone associado à força física reforça o contraste e amplia o impacto da mensagem.

8. Tom e Direção Criativa

● Tom: direto, forte, real, sem metáforas suaves

● Linguagem: acessível, popular, verdadeira

● Abordagem: confronto direto ao agressor e chamada à responsabilidade masculina

● Clima: sério, urgente, sem glamourização da violência

9. Orientações Importantes

● Evitar qualquer estética publicitária excessivamente “bonita” ou estilizada.

● O foco deve estar na verdade da cena e na força do discurso.

● O apelido “Zero” deve ser tratado com peso simbólico, clareza e impacto.

● Precisamos indicar 2 números:

Emergência: 190

Denuncia: 181 https://delegaciavirtual.sc.gov.br/

 https://delegaciavirtual.sc.gov.br/